¿Qué hace exactamente un analista digital? Guía para perfiles en transición

En el mundo del marketing digital, los datos son el nuevo oro. Cada clic, visita, interacción o compra deja un rastro de información que, bien interpretada, puede marcar la diferencia entre una campaña mediocre y una estrategia ganadora. Y ahí es donde entra en juego una figura clave: el analista digital.

Pero, ¿qué hace un analista digital exactamente? Si vienes del diseño, la comunicación, la publicidad o estás buscando reorientar tu carrera hacia el marketing digital, esta guía te ayudará a entender qué se espera de este perfil y por dónde empezar.

¿Qué hace un analista digital?

Un analista digital es la persona encargada de recopilar, interpretar y traducir datos de los canales digitales para ayudar a tomar decisiones informadas.

Estas son sus principales funciones:

1. Recopilar datos de diferentes fuentes

Google Analytics
Google Search Console
Meta Ads, Google Ads, LinkedIn Ads
Redes sociales
CRMs, plataformas de email marketing

2. Medir el rendimiento de acciones digitales

Tráfico web
Tasa de conversión
Retorno de la inversión (ROI)
Engagement en redes

3. Crear dashboards y visualizaciones

Con herramientas como Looker Studio o Power BI
Para que otros perfiles del equipo (marketing, ventas, dirección) entiendan los datos

4. Detectar oportunidades de mejora

Identificar qué canales funcionan mejor
Analizar el comportamiento del usuario
Proponer cambios para optimizar conversiones

5. Acompañar decisiones estratégicas

Evaluar si una campaña ha sido rentable
Justificar inversiones
Plantear nuevos experimentos o tests

Habilidades y herramientas de un analista digital

Si te preguntas qué hace un analista digital en su día a día, estas son algunas de las herramientas que deberías conocer:

Google Analytics 4: Para analizar el comportamiento web.
Looker Studio: Para crear informes visuales.
Google Tag Manager: Para gestionar etiquetas sin tocar código.
Excel o Google Sheets: Para hacer análisis más personalizados.
Hotjar, Clarity o similares: Para ver mapas de calor y grabaciones de sesión.

En cuanto a habilidades blandas:

Pensamiento crítico
Capacidad de síntesis
Curiosidad analítica
Comunicación clara (los datos hay que saber contarlos)

¿Cuáles son los primeros pasos para convertirte en analista digital?

Si te interesa esta salida profesional, estos son algunos pasos para comenzar:

Aprende lo esencial de Google Analytics 4: Hay cursos gratuitos y también puedes practicar con cuentas demo.
Haz pequeños informes con datos reales: Por ejemplo, de tu web personal, un proyecto, o los datos de tus redes sociales.
Crea un portfolio con dashboards: Te ayudará a mostrar tu habilidad para ordenar y visualizar información.
Complementa con formación específica: En IrudiLab tenemos formaciones y mentorías centradas en el análisis de datos aplicado al marketing.

¿Dónde trabaja un analista digital?

Este perfil está en auge y puede trabajar en:

Agencias de marketing
Departamentos de marketing internos
Consultorías
Startups y ecommerce
Como freelance externo analizando resultados

Salario y salidas profesionales

Depende de la experiencia y el entorno:

Perfil junior: entre 18.000 y 24.000 € anuales
Perfil intermedio: entre 25.000 y 35.000 €
Perfil senior: 40.000 € o más, especialmente si domina herramientas de visualización avanzada o IA aplicada

Algunas salidas naturales desde este rol son:

Especialista en CRO (optimización de conversiones)
Data strategist
Growth analyst
Responsable de analítica en departamentos de marketing

Una profesión con futuro (y presente)

Saber qué hace un analista digital hoy es entender por qué el dato manda. Es un rol cada vez más necesario en cualquier estrategia de marketing.

Si vienes de otros sectores, te interesa actualizarte o quieres dar un giro profesional, este camino es tan técnico como estratégico, y cada vez más valorado.

¿Quieres saber si es para ti? Empieza por lo básico, prueba herramientas, crea tus primeros dashboards… y si necesitas ayuda, en IrudiLab te acompañamos paso a paso.