Cómo conseguir tu primer empleo en marketing digital

Buscas tu primer trabajo en marketing digital. Encuentras una oferta que parece hecha para ti. Lees los requisitos: creatividad, ganas de aprender, conocimientos de redes sociales, SEO o publicidad digital… Hasta aquí, todo bien.

Y entonces llega la frase: «Se valorará experiencia previa de uno o dos años».

Un clásico. Te piden experiencia para conseguir trabajo, pero necesitas trabajar para conseguir experiencia. El famoso círculo del empleo junior.

¿Y si cambiamos la pregunta?

En lugar de pensar «¿Quién va a contratarme si nunca he trabajado en marketing?», prueba con esta: «¿Qué puedo hacer para demostrar lo que sé antes de que alguien me contrate?».

Porque conseguir tu primer empleo en marketing digital no depende únicamente de los años que aparecen en tu currículum. También importa lo que sabes hacer, cómo resuelves problemas y cómo consigues transmitirlo.

Vamos a ver cómo pasar de «No tengo experiencia» a «Esto es lo que puedo aportar».

Tu primer error puede ser esperar a que alguien te dé experiencia

Imagina dos candidaturas para un puesto de marketing digital junior.

La primera persona presenta un currículum con varios cursos, conocimientos de redes sociales y muchas ganas de aprender.

La segunda también ha realizado formación, pero añade un pequeño portfolio: una propuesta de contenidos para una cafetería, una auditoría SEO básica y un análisis de una campaña publicitaria simulada.

¿Cuál de las dos ofrece más información sobre su manera de trabajar?

No significa que la segunda vaya a conseguir el puesto automáticamente. Pero tiene algo importante a su favor: Ha convertido sus conocimientos en ejemplos que se pueden evaluar.

Y esa es una de las claves para empezar.

No necesitas inventarte una trayectoria profesional. Necesitas encontrar oportunidades para practicar, equivocarte, mejorar y explicar lo que has aprendido.

Elige tu terreno de juego: no tienes que saber de todo

Uno de los grandes problemas de quienes empiezan en marketing digital es intentar aprenderlo absolutamente todo.

Un poco de SEO, algo de Google Ads, cuatro vídeos de TikTok, un tutorial de Analytics, unas nociones de diseño y, por supuesto, inteligencia artificial.

Resultado: sabes lo que significan muchas palabras, pero te cuesta explicar qué podrías hacer en un puesto de trabajo.

Es mejor comenzar por un área concreta y construir conocimientos alrededor de ella.

Si te gusta escribir, investigar y entender cómo busca la gente

Explora el SEO y el marketing de contenidos. Aprende a investigar palabras clave, estructurar artículos, optimizar páginas y comprender qué busca una persona cuando utiliza Google.

Si te atraen los números y experimentar con campañas

Investiga Google Ads, Social Ads y analítica digital. Empieza por comprender cómo se definen objetivos, qué significa una conversión y cómo se interpretan los resultados.

Si disfrutas creando ideas y comunicando

Las redes sociales y la estrategia de contenidos pueden ser un buen punto de partida. Pero recuerda: trabajar en redes no consiste únicamente en publicar fotografías bonitas. También implica investigar públicos, planificar mensajes y medir resultados.

Si te gusta descubrir por qué algo funciona (o no)

La analítica digital puede encajar contigo. Herramientas como Google Analytics 4 y Looker Studio permiten empezar a trabajar con datos y aprender a transformarlos en decisiones.

La clave: no intentes presentarte como especialista en siete disciplinas. Elige una, practica y demuestra curiosidad por las demás.

El portfolio que puedes construir este fin de semana

Vamos con algo práctico.

Supongamos que quieres trabajar en marketing digital, pero no tienes clientes, campañas reales ni proyectos profesionales.

Eso no significa que tengas que presentar un portfolio vacío.

Te proponemos tres ejercicios que puedes adaptar a tus intereses.

Reto 1: conviértete en responsable de marketing de una cafetería imaginaria

Imagina una cafetería de Bilbao que quiere atraer a más personas entre semana.

Tu misión es preparar una propuesta sencilla:

• Define a quién quieres atraer y qué puede interesarle.
• Elige dos canales digitales y justifica por qué.
• Diseña cinco publicaciones con objetivos diferentes.
• Propón una acción promocional realista.
• Explica cómo medirías si la estrategia funciona.

No hace falta diseñar una campaña espectacular. Lo interesante es que puedas explicar por qué has tomado cada decisión.

Reto 2: analiza la presencia digital de una empresa

Elige una empresa con una web pública y revisa su presencia online.

¿Se entiende rápidamente qué ofrece? ¿Es fácil encontrar sus servicios? ¿Sus títulos de página son claros? ¿Tiene contenidos que respondan a las preguntas de sus posibles clientes?

Prepara un documento con cinco oportunidades de mejora y ordénalas por prioridad.

Importante: no confundas una revisión externa con una auditoría completa. Sin acceso a las herramientas y datos internos de la empresa, algunas conclusiones serán hipótesis que habría que validar.

Reto 3: diseña una campaña que todavía no existe

Imagina que una academia quiere promocionar un curso de fotografía.

Define el público objetivo, plantea una campaña en Google Ads o Meta Ads, redacta tres anuncios y explica cómo distribuirías un presupuesto hipotético.

Después, identifica qué indicadores utilizarías para evaluar la campaña.

No presentes conversiones inventadas ni resultados que nunca se han producido. Una buena simulación demuestra criterio; unos resultados ficticios solo generan desconfianza.

Con dos o tres proyectos bien documentados puedes construir un portfolio inicial en Notion, Canva, PDF o una web personal.

Y ya tienes algo mucho más interesante que enseñar que una lista interminable de herramientas.

La formación importa. Pero importa todavía más lo que haces con ella

Hacer cursos puede ayudarte a adquirir conocimientos, descubrir especialidades y familiarizarte con las herramientas del sector.

Sin embargo, existe una diferencia importante entre ver cómo otra persona configura una campaña y ser capaz de plantearla por tu cuenta.

Por eso, antes de elegir una formación, conviene hacerse algunas preguntas:

• ¿Voy a trabajar con herramientas que se utilizan profesionalmente?
• ¿Podré desarrollar ejercicios y proyectos prácticos?
• ¿El profesorado conoce los problemas reales de las empresas?
• ¿Aprenderé a interpretar resultados y justificar decisiones?

En Irudilab, escuela de marketing digital en Bilbao, la formación práctica y el aprendizaje con profesionales en activo forman parte de nuestra manera de enseñar.

La idea no es que termines una formación diciendo «he visto cómo se hace», sino que puedas explicar «he aprendido a hacerlo y sé por dónde empezar».

Tu LinkedIn no necesita parecer el de alguien con diez años de experiencia

Hay perfiles de LinkedIn que parecen escritos para impresionar a un comité internacional de expertos.

Y después descubres que la persona está buscando su primera oportunidad laboral.

No hace falta.

Un perfil junior puede ser atractivo sin exagerar conocimientos ni utilizar expresiones grandilocuentes.

En lugar de escribir «Experto en estrategia digital, growth y transformación de negocios», prueba con algo más concreto:

Marketing digital junior | Formación en SEO y contenidos | Proyectos prácticos de posicionamiento y comunicación digital.

Después, utiliza el apartado «Acerca de» para explicar qué te interesa, qué estás aprendiendo y qué tipo de oportunidad buscas.

Y sobre todo, muestra tu trabajo.

Puedes publicar un pequeño análisis, compartir un proyecto de tu portfolio o explicar tres cosas que has aprendido al realizar una auditoría SEO.

No necesitas convertirte en creador de contenido ni publicar a diario. Necesitas que quien visite tu perfil entienda qué sabes hacer y hacia dónde quieres crecer.

¿Dónde están las oportunidades que no siempre aparecen como «marketing digital»?

Otro error frecuente es buscar únicamente ofertas con el título «Especialista en marketing digital».

Muchas primeras oportunidades aparecen con otras denominaciones:

• Asistente de marketing.
• Técnico o técnica de marketing junior.
• SEO junior.
• Asistente de contenidos digitales.
• Community manager junior.
• Asistente de campañas publicitarias.
• Prácticas de marketing y comunicación.

Consulta portales de empleo, LinkedIn, páginas de agencias y webs corporativas. También puedes explorar empresas de tu entorno que tengan equipos de marketing y comunicación.

Si buscas trabajo en Bilbao o Bizkaia, no limites tu búsqueda a las grandes agencias. Empresas industriales, comercios, negocios de servicios y organizaciones de diferentes sectores también pueden necesitar perfiles digitales.

Eso sí, analiza bien cada oferta. Que un puesto sea junior no significa que debas asumir en solitario la estrategia, el diseño, la publicidad, la web y la comunicación de toda una empresa.

También puedes consultar la bolsa de trabajo de Irudilab para explorar oportunidades vinculadas al sector.

La entrevista: cuando «no tengo experiencia» deja de ser tu respuesta

Imagina que estás en una entrevista y te preguntan:

«¿Has gestionado alguna campaña de Google Ads?»

Si nunca has gestionado una campaña real, la respuesta debe ser clara: no.

Pero la conversación no tiene por qué terminar ahí.

Puedes añadir:

«Todavía no he gestionado campañas con presupuesto real, pero durante mi formación preparé una propuesta para promocionar un servicio. Trabajé la estructura, las palabras clave, los anuncios y los indicadores que utilizaría para evaluar los resultados. Puedo enseñarte el proyecto».

La diferencia es importante.

No estás ocultando tu falta de experiencia. Estás mostrando iniciativa, conocimientos y capacidad para aplicar lo aprendido.

También conviene preparar ejemplos para preguntas como estas:

• ¿Cómo mejorarías las redes sociales de nuestra empresa?
• ¿Qué revisarías si una web recibe visitas, pero pocas solicitudes de contacto?
• ¿Cómo organizarías una campaña con un presupuesto limitado?
• ¿Qué herramienta te gustaría aprender a utilizar mejor?

No se espera necesariamente que tengas todas las respuestas. Pero sí que puedas explicar cómo abordarías un problema y qué información necesitarías para resolverlo.

Un pequeño plan para dejar de buscar y empezar a construir

Si quieres avanzar hacia tu primer empleo en marketing digital, te proponemos un plan de cuatro semanas. No garantiza una contratación en 30 días, pero sí puede ayudarte a preparar una candidatura más sólida.

Semana 1: investiga antes de decidir

Selecciona diez ofertas junior que te interesen. Identifica qué conocimientos, herramientas y competencias aparecen con mayor frecuencia. Elige una especialidad en la que quieras profundizar.

Semana 2: crea algo que puedas enseñar

Desarrolla un proyecto práctico. No busques la perfección: define un objetivo, toma decisiones, documenta el proceso y explica tus conclusiones.

Semana 3: prepara tu escaparate profesional

Actualiza LinkedIn, adapta tu currículum y organiza tu portfolio. Comprueba que cualquier persona pueda entender rápidamente qué has aprendido y qué puedes aportar.

Semana 4: busca oportunidades con criterio

Presenta candidaturas a puestos adecuados a tu nivel. Personaliza los mensajes, investiga las empresas y registra las respuestas para detectar qué puedes mejorar.

Si no recibes entrevistas, revisa si estás optando a puestos demasiado avanzados, si tu CV refleja las competencias solicitadas o si tu portfolio necesita ejemplos más claros.

La búsqueda de empleo también es un proceso de aprendizaje.

¿Y si tu falta de experiencia no fuera lo primero que vieran de ti?

Volvamos a aquella oferta de empleo del principio.

La que pedía experiencia para un puesto junior.

Puede que ahora sigas sin cumplir todos sus requisitos. Pero quizá ya tengas una propuesta de contenidos, un pequeño análisis SEO, una campaña simulada o un portfolio que demuestre cómo piensas y trabajas.

Eso no sustituye automáticamente la experiencia profesional. Pero ayuda a que una empresa pueda valorar algo más que las fechas de tu currículum.

La mejor manera de acercarte a tu primer empleo en marketing digital es combinar formación, práctica y una búsqueda de oportunidades bien enfocada.

En Irudilab sabemos que aprender marketing digital no consiste solo en conocer herramientas. Consiste en entender para qué sirven, utilizarlas con criterio y desarrollar la capacidad de resolver problemas.

Tu primera oportunidad laboral puede depender de otra persona. Empezar a demostrar lo que sabes hacer depende de ti.