Checklist para hacer una auditoría de tu cuenta de Google Ads en menos de una hora

¿Por qué hacer una auditoría de Google Ads? Porque una campaña en Google Ads puede estar activa… y aún así estar perdiendo dinero.

Pujas mal configuradas, keywords de bajo rendimiento, audiencias mal segmentadas, creatividades poco efectivas… Son muchos los errores comunes que se repiten en cuentas de todos los tamaños. Una auditoría rápida y periódica te permite detectar fallos, ajustar lo que no funciona y optimizar el rendimiento con pocos recursos.

En este artículo te traemos una checklist completa para hacer una auditoría de Google Ads en menos de una hora, ideal si gestionas campañas en solitario, como freelance o desde una pequeña empresa.

Auditoría Google Ads: checklist rápida por áreas

Divide tu análisis en estos 7 bloques:

1. 📌 Auditoría Google Ads: Configuración general de la cuenta

• ¿Están activadas las conversiones relevantes?
  Accede a Herramientas > Conversiones y revisa qué objetivos estás midiendo (compras, leads, llamadas, etc.). Desactiva las irrelevantes.
• ¿El seguimiento de conversiones funciona correctamente?
  Usa Google Tag Assistant o Google Tag Manager para comprobar que los eventos se están registrando sin errores.
• ¿Tienes bien conectada la cuenta de Google Ads con Google Analytics 4 y Looker Studio?
  La integración entre plataformas te permite medir más allá del clic.

2. 🔍 Auditoría de la estructura de campañas y grupos de anuncios

• ¿Tienes campañas separadas por objetivos?
  No mezcles campañas de branding con campañas de captación. Separa por funnel.

• ¿Los grupos de anuncios son temáticos y específicos?
  Un error común es meter muchas keywords diferentes en un mismo grupo. Agrúpalas por intención de búsqueda.
• ¿Tienes campañas para móviles si tu web está optimizada para ellos?
  La mayoría del tráfico hoy es móvil. Asegúrate de revisar esto.

3. 🎯 Auditoría de segmentación y audiencias

• ¿Estás aprovechando las audiencias personalizadas o de remarketing?
  Si no has creado listas de visitantes de tu web, leads o compradores, estás perdiendo oportunidades.
• ¿La segmentación geográfica está bien definida?
  Evita desperdiciar presupuesto fuera de tu zona objetivo.
• ¿Usas exclusiones de ubicaciones, horarios o dispositivos que no convierten?
  A veces eliminar lo que no funciona mejora el rendimiento global.

4. 🔑 Auditoría de palabras clave

• ¿Tienes campañas con concordancias exactas y de frase?
  La concordancia amplia puede diluir tu presupuesto si no se controla bien.
• ¿Revisas el informe de términos de búsqueda al menos una vez por semana?
  Añade palabras clave negativas y detecta nuevas oportunidades.
• ¿Tienes keywords negativas bien configuradas?
  Palabras como «gratis», «barato», «PDF» pueden no ser rentables para ciertos sectores.

💡 Consejo IrudiLab: Si estás usando campañas Performance Max, revisa también los insights de búsqueda y rendimiento en cada asset group.

5. ✍️ Auditoría de anuncios y extensiones

• ¿Tienes al menos 3 anuncios por grupo?
  Google optimiza el rendimiento cuando tiene opciones para testear.
• ¿Estás usando todos los formatos de extensiones disponibles?
  Usa extensiones de llamada, enlaces de sitio, texto destacado, precios, etc.
• ¿El texto del anuncio coincide con las palabras clave?
  Aumenta el Quality Score (nivel de calidad) y mejora el CTR.
• ¿Incluyes llamadas a la acción claras y específicas?
  Como «Reserva hoy», «Solicita tu demo», «Compra ahora», etc.

6. 💰 Auditoría del presupuesto y pujas

• ¿Tu presupuesto diario es suficiente para competir en tu sector?
  Si la campaña se queda sin presupuesto muy pronto, no puedes recoger datos útiles.
• ¿La estrategia de puja está alineada con tu objetivo?
  Ejemplo: Maximizar conversiones si tienes datos suficientes o CPC manual si necesitas control.
• ¿Has probado estrategias automatizadas?
  A menudo funcionan bien si hay suficiente volumen de datos de conversión.

7. 📊 Auditoría de rendimiento y optimización

• ¿Analizas los datos por dispositivo, ubicación y hora del día?
  Puedes hacer ajustes de puja para los segmentos que mejor convierten.
• ¿Tienes un ROAS objetivo definido?
  Si vendes online, necesitas saber cuánto retorno esperas por cada euro invertido.
• ¿Revisas y optimizas al menos una vez por semana?
  Una cuenta que se abandona, se degrada.

Bonus: errores frecuentes detectados en nuestras formaciones de  Google Ads

Desde IrudiLab, estos son algunos de los errores más repetidos que vemos en auditorías reales de cuentas de alumnos y empresas:

• Usar Performance Max sin añadir exclusiones ni analizar resultados
• No tener conectadas las conversiones con GA4 o mal configuradas
• Dejar campañas en “presupuesto limitado” sin revisar rendimiento
• No actualizar anuncios ni probar variaciones cada 2-3 semanas

Una auditoría Google Ads bien hecha ahorra dinero y mejora resultados

Con esta checklist práctica puedes hacer una auditoría Google Ads en menos de una hora, incluso si no eres experto. Lo importante no es revisar todo, sino los aspectos clave que marcan la diferencia en tu ROI.

Recuerda que Google Ads no es una herramienta que funcione sola. Requiere supervisión, ajustes y una estrategia clara detrás.

Recursos adicionales para seguir aprendiendo

• Mentoring personalizado en Google Ads: ¿Quieres ayuda para revisar y optimizar tu cuenta? En IrudiLab te acompañamos paso a paso.
• Formación In Company: También preparamos sesiones para equipos de marketing que quieren mejorar su inversión en publicidad digital.