Cómo conectar Google Analytics 4 con Looker Studio (y no morir en el intento)

Si has intentado conectar tu cuenta de Google Analytics 4 (GA4) con Looker Studio (el antiguo Data Studio) y has sentido que estabas perdiendo la paciencia, no estás solo.

Con la transición de Universal Analytics a GA4, muchas personas se han encontrado con nuevos obstáculos: configuraciones distintas, métricas renombradas, fuentes de datos que no cargan como antes… Pero que no cunda el pánico.

En esta guía paso a paso te explicamos cómo vincular correctamente GA4 con Looker Studio y empezar a visualizar tus datos en informes personalizados, sin dramas técnicos.

¿Por qué conectar GA4 con Looker Studio?

Antes de entrar en materia, una breve recapitulación.

Google Analytics 4 te permite recopilar datos sobre el comportamiento de los usuarios en tu sitio web o app.
Looker Studio es una herramienta de visualización gratuita que te ayuda a transformar esos datos en gráficos, tablas e informes interactivos.

Conectarlos te permite:

Crear paneles visuales para entender el rendimiento de tu web.
Automatizar informes para clientes o equipos.
Detectar tendencias y tomar decisiones con base en datos claros.

Paso 1: Asegúrate de tener acceso correcto a GA4

Para evitar errores posteriores, asegúrate de que:

Tienes una cuenta de Google.
Estás registrado como editor o administrador en la propiedad GA4.
La propiedad que quieres conectar está correctamente configurada y recogiendo datos.

Ve a https://analytics.google.com/ y revisa tu propiedad GA4. Asegúrate de que estás viendo visitas recientes en el informe “Tiempo real”.

Paso 2: Accede a Looker Studio

Entra a https://lookerstudio.google.com/ y accede con la misma cuenta de Google que tiene acceso a GA4.

Haz clic en “+ Crear” > “Informe” para empezar uno nuevo.

Paso 3: Elige la fuente de datos de Google Analytics

Aquí es donde muchas personas se confunden.

Selecciona “Google Analytics” como conector.
Busca tu cuenta y propiedad de GA4 en la lista.
Elige la vista de datos (data stream) correspondiente.
Haz clic en “Añadir” y luego en “Añadir al informe”.

💡 Consejo: no confundir GA4 con propiedades antiguas. Solo verás tu propiedad GA4 si está correctamente habilitada y tienes permisos.

Paso 4: Construye tu primer panel básico

Ahora que tienes los datos conectados, empieza a jugar con ellos.

👉 Prueba este panel básico:

Gráfico de líneas: Usuarios por día (dimensión: fecha | métrica: usuarios)
Tabla: Principales páginas vistas (dimensión: página | métrica: vistas)
Gráfico circular: Usuarios por dispositivo (dimensión: dispositivo | métrica: usuarios)

Puedes personalizar colores, filtros y textos para adaptarlo a tu marca.

Paso 5: Crea filtros y segmentos

Para aprovechar al máximo Looker Studio, añade filtros:

Fecha personalizada
Campañas (fuente/medio)
Ubicación geográfica
Tipo de dispositivo

🎯 Consejo IrudiLab: Si trabajas en marketing digital, crea un informe con filtro por campañas UTM para hacer seguimiento de resultados.

Paso 6: Comparte y automatiza tu informe

Una vez finalizado tu informe:

Usa el botón “Compartir” para enviar el enlace o invitar a otros usuarios.
Activa el envío por correo automático cada semana o mes.
Guarda una copia como PDF si necesitas presentarlo en reuniones.

Problemas comunes (y soluciones) para conectar Google Analytics 4 y Looker Studio

🔴 No aparece mi propiedad GA4 en Looker Studio
➡ Asegúrate de estar usando la misma cuenta de correo y que tienes permiso de editor en GA4.

🔴 El informe carga muy lento
➡ Reduce el número de gráficos en la primera página, agrupa en pestañas o usa filtros de fecha más concretos.

🔴 No entiendo algunas métricas nuevas
➡ GA4 ha renombrado muchos conceptos. Por ejemplo, “Usuarios activos” sustituye a “Usuarios únicos”. Consulta la guía oficial de métricas GA4.

Recursos extra para seguir aprendiendo sobre Google Analytics 4 y Looker Studio

👉 Documentación oficial de GA4
👉 Centro de ayuda de Looker Studio
👉 Curso de Analítica Digital de IrudiLab (consulta nuestra formación a la carta)

Aunque conectar Google Analytics 4 con Looker Studio puede parecer enredado al principio, una vez configurado correctamente se convierte en una herramienta poderosa para visualizar tus datos de forma clara y profesional.

Y recuerda: lo importante no es solo tener los datos, sino saber leerlos y tomar decisiones con ellos. Y ahí empieza la magia del marketing digital.